Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Kierunki rozwoju działań merchandisingowych w drugiej dekadzie XXI wieku — Development trends in merchandise activities in the second decade of 21st century / Beata TARCZYDŁO // Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Szczeciński ; ISSN 1509-0507 ; nr 866. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu ; ISSN 1509-0507. — 2015 — nr 39 Marketing przyszłości: trendy, strategie, instrumenty : komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem, s. 97–105. — Bibliogr. s. 104–105, Streszcz., Summ.
Autor
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 93836 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2015-11-17 |
| DOI | 10.18276/pzfm.2015.39-08 |
| Rok publikacji | 2015 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Czasopismo/seria | Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu |
Abstract
The aim of the paper is to explain the trends of changes in contemporary merchandise activities. The deliberations are focused on the following thesis: in the second decade of the 21st century merchandise activities strongly influence on advantages of a trading company; hence, they have to be permanently improved and customized. Starting from the description of the instrumental approach to merchandising, there are characterized in the paper the circumstances of its application. Then, innovative methods and solutions in the considered area of marketing activities are pointed out, in particular: digital, internet, mobile, sensory, neuromerchandising and holistic merchandising. The theoretical deliberations are enhanced by the examples from the market.
Streszczenie
Celem artykułu jest przybliżenie kierunków zmian we współczesnych działaniach merchandisingowych. Rozważania prowadzone będą wokół tezy - w drugiej dekadzie XXI wieku działania merchandisingowe silnie wpływają na strategiczną przewagę firmy handlowej, dlatego należy je permanentnie usprawniać oraz dostosowywać do oczekiwań interesariuszy. Wychodząc od przybliżenia instrumentalnego podejścia do merchandisingu, scharakteryzowano uwarunkowania jego stosowania. Następnie wskazano innowacyjne sposoby i rozwiązania w rozważanym obszarze działań marketingowych, a w tym m.in. merchandising digitalny, internetowy, mobilny, sensoryczny, neuromerchandising oraz holistyczny. Rozważania teoretyczne wzbogacono przykładami z rynku.
