Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Content marketing w budowaniu wizerunku marki w sieci : studium przypadku — Content marketing in building brand image in the Internet : case study / Beata TARCZYDŁO // Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Szczeciński ; ISSN 1509-0507 ; nr 825. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu ; ISSN 1509-0507. — 2014 — nr 36 Marketing przyszłości : trendy, strategie, instrumenty : zachowania konsumentów i komunikacja marketingowa w zmieniającym się otoczeniu, s. 343–354. — Bibliogr. s. 352–353, Streszcz., Summ.
Autor
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 87700 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2015-02-18 |
| Rok publikacji | 2014 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Czasopismo/seria | Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu |
Abstract
The aim of the paper is to determine the place and significance of the content marketing in building the right brand image on the internet. The following thesis was taken into consideration: in the days of IT development the decisive role in building the right brand image on the internet is played by methodical publishing of attractive and useful content as a manifestation of content marketing of the brand. Starting from the definition, the instruments and the strategy of applying the content marketing, the following concepts were described: the brand image and fundaments of its building. The theoretical deliberations were supported by the results of the author's own research based on the study case method. In the consequence, the comprehensive application of the varied forms of content marketing on the internet for the Orange brand was presented in the paper. They enhance the unique image of the researched brand, contribute to community building and to bring measurable results in such a competitive branch as the cellular communications is.
Streszczenie
Celem artykułu jest określenie miejsca i roli content marketingu w budowaniu odpowiedniego wizerunku marki w sieci. Rozważania prowadzono wokół tezy: w dobie rozwoju technologii informacyjnych istotną rolę w kreowaniu odpowiedniego wizerunku marki w sieci pełni metodyczne publikowanie atrakcyjnych i przydatnych treści jako przejaw content marketingu marki. Wychodząc od definicji, instrumentarium i strategii stosowania content marketingu przybliżono wizerunek marki i podstawy jej budowania. Rozważania teoretyczne wzbogacono wynikami badań własnych z zastosowaniem metody studium przypadku. Zaobserwowano kompleksowe zastosowanie różnorodnych form content marketingu w internecie dla marki Orange. Służą one wzmacnianiu unikatowego wizerunku badanej marki, przyczyniając się do budowania jej społeczności i przynosząc wymierne wyniki w tak konkurencyjnej branży, jaką jest telefonia komórkowa.
