Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Zmiany w funkcjonowaniu targów gospodarczych we współczesnej komunikacji marketingowej — Changes in trade fairs functioning in contemporary marketing communication / Anita PROSZOWSKA // W: Wyzwania gospodarcze w czasie pandemii / red. nauk. Natalia Iwaszczuk. — Kraków : Wydawnictwa AGH, 2021. — (Wydawnictwa Akademii Górniczo-Hutniczej im. Stanisława Staszica w Krakowie). — ISBN: 978-83-66727-21-2; e-ISBN: 978-83-66727-22-9. — S. 79–90. — Bibliogr. s. 88–90, Streszcz., Summ.
Autor
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 137572 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2021-11-18 |
| Tekst źródłowy | URL |
| Rok publikacji | 2021 |
| Typ publikacji | fragment książki |
| Otwarty dostęp |  |
| Creative Commons | |
| Wydawca | Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie |
| Czasopismo/seria | Wydawnictwa Akademii Górniczo-Hutniczej im. Stanisława Staszica w Krakowie |
Streszczenie
W rozdziale opisano główne przyczyny zmian zachodzących we współczesnej komunikacji marketingowej, do których zaliczono ograniczenia kontaktów bezpośrednich wywołane pandemią COVID-19 i automatyzację procesów komunikacyjnych, będącą wynikiem dynamicznego postępu technologicznego. Szczególną uwagę poświecono zmianom w zakresie organizacji i wykorzystania targów gospodarczych. Na podstawie przeprowadzonych studiów literaturowych i badań rynku oszacowano perspektywy rozwojowe tego narzędzia marketingowego w wersji online i offline. Ustalono, że w wyniku wprowadzenia ograniczeń sanitarnych związanych z COVID-19 branża targowa zanotowała bardzo duże straty, ale jednocześnie wdrożyła szereg aktywności online w miejsce dotychczasowych spotkań offline. Jednak uczestnicy imprez realizowanych w nowej formule twierdzą, że nie umożliwia ona realizacji celów targowych z tradycyjnych imprez wystawienniczych. Zakłada się, że w momencie ponownego pojawienia się możliwości organizacji targów stacjonarnych większość branż będzie chciała powrócić do minionej formuły tych imprez, przy czym jednocześnie nie wyklucza się korzystania z uzupełniających aktywności online. Bazę hybrydowych imprez targowych będą stanowiły targi offline (zlokalizowane w jednym lub w kilku miejscach jednocześnie) zintegrowane zarówno z wydarzeniami online, jak i pojedynczymi uczestnikami, biorącymi udział w targach w sposób pośredni. Nowa formuła sprawi, że w porównaniu z przeszłością ograniczenia przestrzenne związane z odległością od miejsca organizacji targów stracą na znaczeniu, a jednocześnie większą rolę będzie odgrywać poziom zaawansowania technologicznego danego podmiotu.
Abstract
The main causes of changes in contemporary marketing communication, which include direct contact restrictions caused by the COVID-19 pandemic and automation of communication processes as a result of dynamic technological progress are described in this chapter. Particular attention has been paid to changes in the organisation and usage of trade fairs. Based on literature studies and market research, the development prospects of this online and offline marketing tool have been assessed. It was found that as a result of the introduction of sanitary restrictions related to COVID-19, the trade fair industry recorded very large losses, but at the same time it implemented a number of online activities in place of previous offline meetings. However, participants of the events implemented in the new formula claim, that it does not allow to achieve of fair goals from traditional exhibition events. It is assumed, that when the possibility of organising stationary fairs reappeases, most industries will want to return to the past formula of these events, while at the same time the use of complementary online activities is not excluded. The base of hybrid fairs will be offline fairs (located in one or more venues at the same time) integrated with both online events and individual participants participating in the fair indirectly. The new formula (compared to the past) will make the spatial constraints associated with the distance from the place of organization of the fair lose their importance.
