Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Viral marketing communication for brand — Wirusowa komunikacja marketingowa na rzecz marki / Beata TARCZYDŁO, Anna KONDAK, Adrian KONIOR // Marketing i Zarządzanie ; ISSN 2450-775X. — Tytuł poprz.: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Szczeciński. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu ; ISSN: 1509-0507. — 2018 — nr 4 Issues of marketing and management in a changing business environment = Problematyka marketingu i zarządzania w zmieniającym się otoczeniu biznesowym, s. 89–101. — Bibliogr. s. 100–101, Summ., Streszcz.
Autorzy (3)
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 121301 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2019-04-16 |
| Tekst źródłowy | URL |
| DOI | 10.18276/miz.2018.54-07 |
| Rok publikacji | 2018 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Creative Commons | |
| Czasopismo/seria | Marketing i Zarządzanie |
Streszczenie
Nowa rzeczywistość gospodarcza powoduje, że marketerzy mogą i powinni wykorzystać internet jako istotny kanał informacyjno-komunikacyjny i sprzedażowy. Celem artykułu było przybliżenie wirusowej komunikacji marketingowej na rzecz marki w sieci, w ujęciu teoretycznym i empirycznym. Metodyka badawcza objęła studia literaturowe, analizę wtórnych źródeł informacji, w tym zasobów internetowych, studia przypadków kampanii wirusowych dla wybranych marek oraz badania pierwotne z wykorzystaniem ankiety internetowej. Przeprowadzone badania potwierdziły atrakcyjność, skuteczność i wzrastającą rolę wirusowych kampanii komunikacyjnych wokół marek w internecie. Przynoszą one różnorodne korzyści, takie jak: budowanie społeczności marki, generowanie ruchu w sieci, efekt publicity, kreowanie pozytywnych doświadczeń interesariuszy, wzrost satysfakcji czy zacieśnianie relacji uczestnik-marka, a także wymierne wyniki sprzedażowe.
Abstract
In the current new economic reality, the marketing experts can and should use internet as the powerful information and communication, as well as sales channel. The article aims at providing an overview of viral marketing communication related to the brand in the internet, from the theoretical and empirical perspective. The research meth-odology covered literature studies, secondary research, including internet resources, case studies of viral campaigns for selected brands, and primary research by means of an online survey. Results of conducted research prove the attractiveness, effectiveness, and grow-ing role of viral communication campaigns associated with various brands on the internet. They produce various benefits, such as creation of brand community, generating activity on-line, publicity effect, creating positive experience for stakeholders, enhanced satisfac-tion and closer participant-brand relationship, as well as measurable sales results.
