Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Trendy w komunikacji marketingowej na rzecz marek - wybrane aspekty — Trends in marketing communication for brands - selected aspects / Beata TARCZYDŁO // Marketing i Zarządzanie ; ISSN 2450-775X. — Tytuł poprz.: Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Szczeciński. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu ; ISSN: 1509-0507. — 2016 — nr 4, s. 381–392. — Bibliogr. s. 391–392, Streszcz., Summ.
Autor
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 101935 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2016-11-25 |
| Tekst źródłowy | URL |
| DOI | 10.18276/miz.2016.45-34 |
| Rok publikacji | 2016 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Creative Commons | |
| Czasopismo/seria | Marketing i Zarządzanie |
Streszczenie
Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kierunków zmian we współczesnych działaniach komunikacji marketingowej na rzecz marek. Rozważania prowadzone będą wokół tezy - w drugiej dekadzie XXI wieku komunikacja marketingowa silnie zdeterminowana jest nadążaniem za uwarunkowaniami rynkowymi (w tym m.in. zmianami w zachowaniach i oczekiwaniach adresatów, postępem techniczno-technologicznym czy rozwojem funkcjonalności oferowanych w internecie). Wychodząc od przybliżenia komunikacji marketingowej na rzecz marek obiektów rynkowych, wskazano współczesne uwarunkowania jej podejmowania i wdrażania. Następnie zaprezentowano rezultaty studiów literaturowych oraz przegląd dostępnych raportów i stanowisk badawczych z analizowanego obszaru. Opisano także wyniki przeprowadzonych badań pierwotnych z wykorzystaniem metody studium przypadku.
Abstract
The article aims at providing an overview of directions in development of modern marketing communication activities for the brands. The analysis has been focussed on the following thesis: in the second decade of the 21st century, marketing communication is strongly determined by keeping abreast of market conditions (including, among other, changes in behaviours and expectations of the target recipients, technical and technological progress, and development of functionalities offered on-line). Starting from an outline of marketing communication activities for the brands of market objects, the article presents current circumstances of their initiation and implementation. Further, the results of desk research have been presented with a summary of available reports and studies on the analysed subject. The article also presents the results of the primary research with the use of case analysis methodology.
