Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Influencer marketing a pokolenie Z : studium przypadków kampanii skierowanych do młodych konsumentów — Influencer marketing and Generation Z : case studies of campaigns targeted at young consumers / Aleksandra WILK, Kornelia Figiel // Marketing i Rynek ; ISSN 1231-7853. — 2025 — t. 32 nr 3, s. 37–47. — Bibliogr. s. 45–46, Streszcz., Abstr.
Autorzy (2)
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 161148 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2025-07-24 |
| DOI | 10.33226/1231-7853.2025.3.4 |
| Rok publikacji | 2025 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Czasopismo/seria | Marketing i Rynek |
Streszczenie
Współczesny świat cyfrowy zmienił sposób, w jaki pokolenie Z konsumuje informacje, podejmuje decyzje zakupowe i buduje relacje z markami. Pokolenie to dorastało w erze technologii, kształtując trendy i wpływając na marketing. Influencer marketing stał się kluczowym narzędziem, umożliwiającym markom nawiązywanie bliższych relacji z młodymi konsumentami, którzy cenią autentyczność, transparentność i indywidualność. Influencerzy, dzięki zaufaniu swoich odbiorców, skutecznie wpływają na ich decyzje zakupowe, budując trwałe relacje między markami a pokoleniem Z. Wobec tego celem niniejszego opracowania jest identyfikacja i ocena wpływu influencer marketingu na zachowania konsumentów z generacji Z poprzez analizę wybranych kampanii skierowanych do tego pokolenia.
Abstract
The modern digital world has changed the way Generation Z consumes information, makes purchasing decisions and builds relationships with brands. This generation grew up in the era of technology, shaping trends and influencing marketing. Influencer marketing has become a key tool that allows brands to establish authentic relationships with young consumers who value authenticity, transparency and individuality. Influencers, thanks to the trust of their audiences, effectively influence their purchasing decisions, building lasting relationships between brands and Generation Z. Therefore, the aim of this study is to identify the impact of influencer marketing on the behaviour of Generation Z consumers by analysing selected campaigns aimed at this generation.
