Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Multiscreening w teorii i praktyce : wyniki badań — Multiscreening in theory and practice : results of research / Beata TARCZYDŁO, Anna KONDAK, Adrian KONIOR // Marketing i Rynek ; ISSN 1231-7853. — 2018 — nr 4 dod.: CD, s. 560–569. — Wymagania systemowe: Adobe Reader ; napęd CD-ROM. — Bibliogr. s. 568–569
Autorzy (3)
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 113880 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2018-05-25 |
| Tekst źródłowy | URL |
| Rok publikacji | 2018 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Czasopismo/seria | Marketing i Rynek |
Streszczenie
Celem głównym podjętych rozważań było omówienie zjawiska multiscreeningu, czyli wieloekranowości charakterystycznego dla zdigitalizowanych i mobilnych interesariuszy, w tym konsumentów. Na potrzeby opracowania przeprowadzono analizę wtórnych i pierwotnych źródeł informacji. Metodyka badań objęła: 1) studia literaturowe, 2) analizę dostępnych zasobów informacyjnych w sieci (w tym powiązanych treści, publikacji; raportów i opracowań; o oferentach i zakresie usług wynikających z analizowanego zjawiska; na temat wybranych marketerów dostosowujących do multiscreeningu swoje działania marketingowe), 3) wywiady indywidualne i grupowe (związane z analizą sytuacji z życia uczestników powiązanych z zachowaniami multiscreeningowymi) oraz 4) badanie opinii 302 mobilnych respondentów z wykorzystaniem ankiety internetowej poprzez platformę PROFITEST na temat "Multiscreening w zachowaniach konsumentów". Umożliwiło to przybliżenie istoty, odmian i skali zjawiska, uwarunkowań oraz sposobów i procedury jego uwzględniania w zarządzaniu współczesnymi organizacjami. Badania pierwotne w szczególności dotyczyły skali badanego zjawiska, świadomości występowania, wiedzy o nim, zachowań multiscreeningowych interesariuszy oraz zakresu ich wykorzystania przez uczestników gry rynkowej, zarówno przez oferentów, jak i zdigitalizowanych klientów. W rezultacie osiągnięto efekt edukacyjny, gdyż wielu badanych w czasie wywiadów i po wypełnieniu ankiety komentowało, że nie miało świadomości o skali zjawiska oraz jego znaczeniu biznesowym. Autorzy sformułowali zalecenia dla zainteresowanych naukowców i praktyków dotyczące optymalizacji działań marketingowych (w tym komunikacyjnych) z uwzględnieniem rozważanego zjawiska. Artykuł wpisuje się w problematykę zarządzania z uwzględnieniem paradygmatu digitalizacji zachowań interesariuszy zmieniających się wraz z postępem techniczno-technologicznym i poszerza wiedzę w obszarze skutecznego marketingu mobilnego.
Abstract
The main goal of deliberations undertaken in this article was to describe the phenomenon of multiscreening which is characteristic for digitized and mobile stakeholders, including consumers. For the need of the paper the analysis of primary and secondary sources of information was conducted. The methodology of research included: 1) literature studies; 2) analysis of available in the Internet information resources (including associated contents, publications; reports and research papers; tenderers and a range of services resulting from the analysed phenomenon; selected marketers who adjust their marketing activities to multiscreening); 3) individual and group interviews (related to analysis of the situation where participants are associated with multiscreening behaviours), and 4) an opinion poll of 302 mobile respondents using the Internet survey on "multisreening in consumers behaviours" through PROFITEST platform. Therefore, it allowed to explain the core, variants and scale of this phenomenon, circumstances and methods as well as procedures of its contribution in management of contemporary organizations. The primary research was focused on a scale of the analysed phenomenon, awareness of its existence, knowledge about it, multiscreening behaviours of stakeholders and a range of its exploitation by participants of a market game, both tenderers and digitized consumers. As a result, the educational effect was achieved because many respondents at the time and after the survey, gave comments explaining that they were not aware of the scale of this phenomenon as well as of its business importance. The authors worked out the recommendations for interested scientists and practitioners on optimization of marketing actions (including communication) related to discussed phenomenon. The article follows on management issues concerning the paradigm of digitalization of stakeholders behaviours who change due to technical and technological progress. Also, the paper broadens the knowledge in the field of effective mobile marketing.
