Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Generowanie wartości poprzez bloga firmowego : studium przypadku — Generating values via corporate blog : case study / Beata TARCZYDŁO, Anna KONDAK // Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie ; ISSN 1899-8658. — 2017 — t. 18 nr 3, s. 119–130. — Bibliogr. s. 128–129, Streszcz., Abstr. — Publikacja dostępna online od: 2017-09-29
Autorzy (2)
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 111756 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2018-01-26 |
| Tekst źródłowy | URL |
| DOI | 10.5604/01.3001.0010.6492 |
| Rok publikacji | 2017 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Creative Commons | |
| Czasopismo/seria | Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas, Zarządzanie |
Streszczenie
Celem podjętych rozważań i badań było przybliżenie zagadnienia generowania wartości (i próba identyfikacji ich rodzajów) dla interesariuszy wynikających z możliwości korzystania z bloga firmowego. Na potrzeby opracowania przeprowadzono studia literaturowe, analizę dostępnych badań dotyczących blogów firmowych oraz zaprojektowano i zrealizowano jakościowe badania własne, których podstawową metodą było studium przypadku wykonane dla bloga firmowego marki Orange. Wychodząc od definicji bloga firmowego, wskazano jego rodzaje oraz wybrane aspekty jego metodycznego prowadzenia. Zwrócono także uwagę na uwarunkowania i trendy rynkowe determinujące skuteczność zarządzania analizowanym obiektem, aby przybliżyć generowanie wartości poprzez bloga firmowego. Przeprowadzone studium przypadku bloga marki Orange dostarczyło szeregu ważnych informacji o skutecznym prowadzeniu bloga firmowego, co może stanowić cenne źródło informacji dla innych marketerów prowadzących tego typu blogi. Rezultaty przeprowadzonych rozważań i badań mogą być istotne dla naukowców zainteresowanych rozwojem wiedzy z obszaru zarządzania wartością generowaną poprzez blogi firmowe.
Abstract
The purpose of the discussions and research undertaken was to bring the generation problem closer values (and the attempt to identify their types) for the stakeholders resulting from the use of a corporate blog. It was necessary to conduct detailed literature research and analysis of available research referring to corporate blogs. Also, the author's own quality research was prepared and carried out. Its basic method was a case study made for the blog of Orange brand. The author starts with a definition of corporate blog, indicates its types and strategy of its methodical running. Next, market determinants and trends are presented as well as their influence on the efficiency of analysed object management. Special attention is focused on the process of generating values via corporate blog. The case study of Orange brand blog has provided a number of important information about how to effectively run a business blog, which can be a valuable source of information for other marketers doing blogging. The results of the considerations and research may be relevant for scientists interested in developing knowledge in the area of managing values generated by corporate blogs.
