Szczegóły publikacji
Opis bibliograficzny
Wybrane aspekty zarządzania markami sieci organizacyjnych — Selected aspects of brand management for organizational networks / Beata TARCZYDŁO // Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej ; 1953. Organizacja i Zarządzanie ; ISSN 1641-3466. — 2016 — z. 90, s. 111–124. — Bibliogr. s. 123–124, Streszcz., Summ., Abstr.
Autor
Słowa kluczowe
Dane bibliometryczne
| ID BaDAP | 103617 |
|---|---|
| Data dodania do BaDAP | 2017-01-27 |
| Tekst źródłowy | URL |
| Rok publikacji | 2016 |
| Typ publikacji | artykuł w czasopiśmie |
| Otwarty dostęp |  |
| Creative Commons | |
| Czasopismo/seria | Zeszyty Naukowe Politechniki Śląskiej = Scientific Journal of Silesian University of Technology, Organizacja i Zarządzanie = Organization & Management |
Abstract
The article analyses the research problem of the role played by the brand and its methodical building in the management of organisational networks. An organisational network is formed by a group of entities connected by various links and relationships which multiply possibilities of specific units and contribute to synergies in the results of their actions. The desk studies and empirical research that have been carried out have proved that in the current market conditions the brand of an organizational network constitutes an important management tool and shapes its strategic advantage. An effective brand management should encompass innovative marketing activities, such as the methodology of brand personification; communicating valuable content; stimulating stakeholder involvement; evoking emotions and creating positive experience; and integrated 360 degree campaigns in its favour.
Streszczenie
Celem artykułu jest przybliżenie problematyki zarządzania marką sieci organizacyjnej, jako elementem jej przewagi konkurencyjnej. Wychodząc od opisu marki i jej znaczenia, omówiono proces i strategie jej budowania oraz współczesne trendy w działaniach marketingowych na rzecz zarządzania marką. Rozważania teoretyczne wzbogacono wynikami przeprowadzonego studium przypadku sieci kawiarni. W wyniku studiów literaturowych i badań empirycznych sformułowano wnioski dotyczące skutecznego zarządzania marką sieci organizacyjnej w obecnych warunkach rynkowych.
